2021/05/24

「電通若者研究部」が分析するZ世代の実像

電通には「電通若者研究部」、通称「ワカモン」というユニークなネーミングの部署がある。ワカモンは世の流行やトレンドを生み出す若者の嗜好(しこう)・行動をつぶさに観察・研究し、情報発信している。

最近では、「Z世代」とも呼ばれる新たな価値観を持つ若者たち、彼らに関するデータは、さまざまな企業で事業開発に活用されたり、新卒採用に活かされたりするなど、各方面に多大な影響を与えている。そこで今、新たなトレンドを生み出している「Z世代」とは、どんな世代なのか、電通若者研究部の用丸雅也氏に話を聞いた。